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最新销量排名公布!荣耀逆势狂涨,互联网手机一超两强格局初现

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转眼间,已经进入2018年的最后一个季度了,又到了各大手机厂商晒销量数据的时候。近日,赛诺今年第三季度的市场数据曝光,从各大厂商的手机销量来看,国内市场还是处于寒冬之中,但依然有少数厂商逆势而上,交出了一份满意的答卷。

国内手机整体市场仍在下滑

1、手机行业销量继续下滑

根据IDC的数据,2017全球手机销量出现了同比下滑,意味着整体手机行业已经遇到了增长瓶颈。

从赛诺公布的最新数据来看,截止到今年9月,国内手机市场处于缩减状态,9月销量同比下滑7.7%,市场容量为3503万台,手机市场销售疲软的问题在今年不但没有得到解决,反而有愈演愈烈的状态。

 

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2、Q3出货量减少厂商不在少数

据赛诺第三季度手机整体市场的销量排名,前九位的品牌分别是vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果、魅族、三星和金立。这些品牌的手机销量总和占到国内整体市场的九成以上,但是,其中过半的厂商出现销量下滑,有的甚至出现出货量暴跌的状况。

就国内市场来说,各大厂商都不好过,销量增长率能保持在两位数的只有华为、荣耀和vivo三家。

寒冬之中,荣耀逆势而上

荣耀的表现依然抢眼,不管是销量、市场份额,还是销量增长速度,都给出了漂亮的成绩。

1、线上销量、销售额领先,成为第一互联网手机品牌

根据赛诺统计的数据,今年第三季度,荣耀的线上销量达到了585万台,在互联网手机品牌中名列第一。

 

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相比销量,销售额更能反映手机厂商的真实实力,荣耀在第三季度达到了200亿元,保持着第一互联网手机品牌的地位。

 

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9月份是手机销售的旺季,荣耀的线上销量出现了爆发,凭借186万的成绩在全行业中排名第一;销售额则达到了27.1亿元,仅次于苹果。

 

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2、线下手机销量超越苹果,名列第四

荣耀以互联网品牌起家,销售渠道过去以线上为主,但如今也在线下发力,线下渠道的销售成绩同样不俗,甚至超过了线上。根据赛诺数据,荣耀在第三季度的线下出货量为777万台,仅次于OV、华为。销售额116亿元,更是比小米、魅族之和还要高。互联网手机市场“一超两强”的格局似乎已经锁定。

 

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9月份,荣耀的线下手机销量更出现大规模增长,达到了263万台,排在了第四名;销售额为38.6亿元,排名第五。

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再看下前三个季度的合计数据,荣耀的线下销量为2277万台,超过了苹果;销售额为339亿元,排名第五。

 

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3、整体市场排名第四,和华为合计排名第一

今年第三季度,荣耀的手机销量为1362万台,在手机整体市场中排名第四;手机销售额为200亿元,排名第五。

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另外,从今年前三季度的整体数据来看,荣耀的表现依然出色,总销量为3966万台,销售额为587亿元,均进入了国内市场的前五名。

 

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此外,在今年9月份单月,荣耀实现销量的大爆发,出货量450万台,拿下了超过一成的市场份额,同比大涨25%,销售额也达到了65.7亿元,继续保持前五的地位。

另外,不管是9月、第三季度还是今年前三个季度的综合,在国内整体市场上,荣耀华为合体的话,销量、销售额都能排在第一。不难看出,华为系在国内已经牢牢占据了龙头地位。

荣耀是如何取胜的?

最近几年,国内手机市场上,各大厂商面临的主要问题有市场整体销量下滑、竞争激烈、产品同质化严重等,想要在不利的大环境中实现逆势增长,极为困难。也正因为如此,今年交出了漂亮成绩单的荣耀,也就尤为值得关注。那么,荣耀是如何获得这些成就的?我们可以从以下几个方面来进行分析。

1、线上线下一体的渠道建设

荣耀是一家相当年轻的互联网手机品牌,曾经的主要销售渠道是线上。不过,在国内手机市场上,线下依然是最主要的渠道,比重高达70%。因此,对荣耀而言,需要完成线下渠道建设来满足线下用户的需求。

在拓展线下渠道方面,荣耀采用的是“轻资产”模式,兼顾高效和低成本的优势,通过和合作商协作,短时间内建设大量体验店、合作伙伴店、潮玩体验馆等。截止到今年9月,荣耀的线下门店数量已经超过了1000家。

2、持续技术创新

2018是荣耀的“吓人技术”年,陆续推出了双Turbo、THE NINE液冷散热、AI 2.0、AIS手持超级夜景等技术创新。

这些功能都可以切实提升手机使用过程中的用户体验,例如GPU Turbo可以增强手机的图形性能,在游戏中带来更为稳定的画面帧数、更清晰流畅的画质。

在产品同质化严重的今天,纯粹的硬件堆砌或者是外观上的标新立异,都无法形成差异化的卖点,也难以带来真实体验上的改善和升级。这些技术创新无疑成为了荣耀核心的产品竞争力。

3、打造符合用户需求的明星产品

为了最大限度地实现目标用户的全面覆盖、尽可能地掌握细分市场,很多厂商都会采用机海战术,试图不遗漏每一个价位。但是,机海战术如果实施不当,同样会产生负面效果。例如,产品之间没有差异化的话,频繁发布新品,会让用户感到疲劳。

与上述做法相反,荣耀发布新品,均以精准把握用户痛点为出发点,推出了多款瞄准用户需求的明星产品。以荣耀8X为例,它在外观设计、性能、续航和拍照等方面都达到了超出预期的表现,实现了以千元价格达到旗舰体验的效果。

 

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此外,根据极光大数据的分析,荣耀用户群体中,35岁以下的年轻用户占据了75.9%。因此,荣耀产品策略上基本都是瞄准了年轻用户的需求,例如时尚潮流的外观设计、GPU Turbo带来的游戏性能提升、AI摄影带来更好的拍照体验。

另外,10月底,各项技术创新的集大成荣耀Magic2将会登场,麒麟980芯片、40W快充、魔法全面屏等特性,都将成为它的卖点。这样的明星产品,也是保持用户忠诚度、增强品牌影响力的重要武器。
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从最近几年的市场环境来看,手机整体销量的疲软状态可能还会继续。在寒冬中,手机厂商想要生存下来并取得更大的发展,尤为艰难。在今年前三个季度,荣耀在线上线下,销量和销售额都实现了逆势增长,取得了相当优异的成绩。荣耀的渠道建设、产品策略和技术创新,其实都值得其他厂商去借鉴和学习。

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